“以辣条为代表的调味面制品占比下降。”
2023-03-25
(资料图)
“以辣条为代表的调味面制品占比下降。”
卫龙坚持“多品类大单品”的产品策略，2022年调味面制品、蔬菜制品，以及豆制品及其他产品分别收入分别为27.19亿元、16.93亿元和2.20亿元，占总收入比例分别为58.7%、36.6%和4.7%，以辣条为代表的调味面制品占比下降，卫龙蔬菜制品营收占比上涨。
卫龙管理层表示将继续围绕“多品类大单品”策略、丰富产品矩阵，持续精细化运营全平台渠道，巩固生产制造及研发能力优势。据悉，卫龙研发实验室目前主要以研发调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品为主，同时正在研发其它休闲类食品。
卫龙以“辣条”单一品类起家，2022年12月尼尔森辣条消费者调研显示，在整个辣条市场中，卫龙的品牌认知处于领先地位。
在财报中，卫龙表示，上一年度，公司面临着诸多挑战。内部，一方面原材料价格上涨、劳动力成本增加；另一方面，品类增长、制造升级、运营优化所必须付出的研发计划投资成本也在攀升。外部，由于疫情反复等因素，市场经历了波动，新品牌与老品牌激烈交锋。但公司坚定战略方向，积极推进品牌、产品、渠道、供应链、人才、数字化等方面的升级，整体业务表现相对比较稳定。
截止2022年底，卫龙共推出了4大品类6个品牌10个系列产品。卫龙品牌过往在趣味营销上取得了一定的关注，未来趣味营销也仍将是卫龙品牌持续深耕的一个方向。2023年，卫龙将加强品牌声量，结合年轻消费者的兴趣点及重要消费场景，通过投放与活动，触达年轻消费者心智，给到消费者卫龙品牌焕新的体感，夯实现有消费者的基础上，增强消费者粘性，拓展新客。
渠道端，截至2022年12月底，卫龙已与1847线下经销商达成合作，海外布局方面，卫龙通过经销商出售给不同国家或地区的超过143个购物商场、商超及连锁便利店运营商。并于今年成立海外事业发展中心。于本月和泰国消费包装食品的领先分销商Wellspire订立分销协议，Wellspire成为卫龙产品在泰国的独家分销商。
